Burson, la agencia líder mundial en comunicaciones integradas, ha publicado su esperado Ranking de Ciudades Deportivas 2024. Por segundo año consecutivo, París se consolida como la ciudad deportiva número uno del mundo. Los Ángeles y Nueva York completan el podio, mientras que Madrid entra por primera vez en el top cinco. Sorprendentemente, Londres ha quedado fuera del top tres.
La clasificación, que abarca 100 ciudades globales, se basa en un análisis cuantitativo profundo. Este análisis incluye opiniones de líderes deportivos internacionales, representantes de medios y expertos de la industria, así como un extenso estudio de redes sociales.
Santiago de Cali, la capital del Valle del Cauca, ha escalado posiciones en el ranking latinoamericano, subiendo del puesto 88 al 80. Este avance confirma su estatus como la capital deportiva de Colombia. Su ascenso se debe a la organización de eventos de renombre internacional como la Copa Mundial Sub-20 Femenina de la FIFA, la Maratón de Cali 2025, el Gran Prix de Esgrima, Pacific Rim 2024 y los Juegos Latinoamericanos de Policías y Bomberos. El Plan de Desarrollo 2024 de la ciudad destaca que estos eventos atraerán a miles de turistas, impulsando la economía local y mejorando la visibilidad internacional.
El Ranking de Ciudades Deportivas 2024 resalta varias tendencias clave:
- Atención efímera: La celebración de mega eventos como los Juegos Olímpicos proporciona un impulso significativo, pero el impacto tiende a desvanecerse rápidamente. Esto es evidente en la caída de Tokio, que pasó del primer lugar en 2022 al puesto 13 actualmente.
- Fuerza del enfoque estadounidense: Las ciudades estadounidenses utilizan la fuerza de las franquicias deportivas y el entretenimiento para crear una presencia relevante. Nueva York, Miami y Las Vegas son ejemplos de esta tendencia, demostrando el impacto de las estrellas de alto perfil en el marketing global.
- Declaraciones ambiciosas: Ciudades que declaran firmemente sus aspiraciones deportivas han subido rápidamente en las clasificaciones. Salt Lake City, Riad y Nueva Delhi han visto mejoras sustanciales, con Salt Lake City subiendo 30 lugares tras ser seleccionada como sede preferida para los Juegos de Invierno de 2034.
Lars Haue-Pedersen, director general de Burson Sports, afirmó: “El impacto de la comunicación en la reputación deportiva de una ciudad es impresionante. No se trata solo de actividades tangibles, sino también de comunicar eficazmente los planes actuales y futuros de una ciudad.” Para aquellas ciudades que desean mejorar su reputación en el deporte, invertir en comunicaciones efectivas puede traer beneficios significativos, quizás incluso más que el desarrollo de infraestructura.
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