Activación de Marca: Estrategias y Ejemplos que Marcan la Diferencia
La activación de marca es una estrategia fundamental para cualquier equipo de marketing que desee generar un reconocimiento sólido y duradero. Desde eventos presenciales hasta campañas en redes sociales, las activaciones de marca permiten a los consumidores experimentar los productos de manera directa y emocional. Según un estudio de Finances Online, las experiencias en vivo son la táctica de marketing más exitosa, con un 38.3% de preferencias entre los profesionales de la industria.
¿Qué es la activación de marca?
La activación de marca se refiere a campañas específicas diseñadas para generar reconocimiento, interactuar con los clientes y establecer relaciones duraderas. Estas acciones, que forman parte de la publicidad BTL (Below the Line), incluyen eventos presenciales y experiencias en vivo donde los participantes tienen un primer contacto significativo con la marca o el producto.
Tipos de activación de marca:
- Experiencias Creativas en Espacios Públicos: Eventos en vivo que involucran la participación física del público, como «El cajero de la felicidad» de Coca Cola.
- Campañas de Muestreo en Tiendas: Eventos en tiendas para presentar productos, invitando a los clientes a probarlos gratuitamente.
- Ferias y Festivales de la Industria: Participación en eventos como ferias de libros o automóviles para promocionar productos y fomentar la identidad de marca.
Ejemplos de activación de marca exitosas:
- HBO: Creó una réplica del parque de diversiones de la serie Westworld en el festival SXSW, permitiendo a los asistentes vivir una experiencia inmersiva.
- IKEA: Organizó una pijamada para 100 personas en una de sus tiendas en el Reino Unido, permitiendo a los participantes probar los productos en un entorno real.
Conclusión
Las activaciones de marca requieren planificación y creatividad. Conocer el perfil del cliente ideal y alinear las campañas con los objetivos comerciales son pasos cruciales para el éxito. Descubre más sobre estrategias de marketing digital en nuestro catálogo de cursos online.
